Hanna Lejon från Nutti Sámi Siida lyfte samisk besöksnäring på internationell scen i London

Hur kan urfolksturism bidra till genuint kulturutbyte – utan att bli exploaterande? Det var en av frågorna som diskuterades när besöksnäringsaktörer från hela världen samlades under Adventure Travel Networking Conference i London. På scenen fanns bland annat Hanna Lejon från det samiska besöksföretaget Nutti Sámi Siida i Jukkasjärvi.

Konferensen samlar varje år internationella aktörer inom äventyrs- och upplevelseturism. Årets upplaga bestod både av ett digitalt mötesforum för researrangörer och en fysisk konferens i London med paneldiskussioner, föreläsningar och nätverkande.

– Jag deltog i det digitala eventet och träffade researrangörer från den brittiska marknaden. Men höjdpunkten var utan tvekan att vi kunde skicka Hanna Lejon från Nutti Sámi Siida till det fysiska evenemanget i London, där hon fick representera både regionen och Sápmi i paneldiskussionen “Indigenous Tourism – Genuine cultural exchange or exploitative?”, säger David Lind, Travel Trade Manager på Arctic Sweden Visitors Board.

I panelen deltog även Paula Amos från Indigenous Tourism British Columbia och samtalet modererades av Holly Tuppen. Diskussionen kretsade kring hur urfolksturism kan utvecklas på ett ansvarsfullt sätt, där lokalsamhällen själva har inflytande över hur deras kultur och berättelser delas.

Under samtalet berättade Hanna Lejon om bakgrunden till Nutti Sámi Siida och hur verksamheten vuxit fram.

– Jag delade historien om hur allt började. Utmanande vinterförhållanden för renskötseln gjorde att renarna började utfodras i hägn. För att kunna finansiera det arbetet började Nils Nutti ta emot besökare och dela med sig av kunskap om samisk kultur och renskötsel. Det blev ett initiativ som med åren har utvecklats till det företag vi är i dag, säger Hanna Lejon.

Hon lyfter också besöksnäringens betydelse för att sprida kunskap om samisk kultur.

– Tack vare våra gäster kan vi fortsätta sprida kunskap och öka förståelsen för samisk kultur och Sápmi, både nationellt och internationellt. Jag är väldigt tacksam för möjligheten att få representera både verksamheten och regionen i ett sådant här sammanhang.

Adventure Travel Networking Conference är en internationell mötesplats för aktörer inom äventyrs- och upplevelseturism. Årets konferens samlade över 160 deltagare och ett tjugotal talare från hela världen.

– Det är extra kul att vi hade möjlighet att skicka en representant från Nutti Sámi Siida som under decennier har jobbat för att lyfta fram genuina upplevelser som bevarar och främjar den samiska livsstilen. Företaget är välkända i UK och vi hoppas att Hannas medverkan i panelen ger ringar på vattnet så att fler får upp ögonen för genuina samiska besöksnäringsföretag som finns runtom i vårt län, säger David Lind.

Nutti Sámi Siida är ett samiskt turistföretag som erbjuder kultur- och naturupplevelser med rötter i samiska traditioner samt unikt boende nära renar. Företaget är baserat i Jukkasjärvi, har funnits sedan 1999. Termen ”Siida” syftar på en traditionell samisk vintergrupp, vilket återspeglar företagets rötter i samiska traditioner. 2025 utsågs Nutti Sámi Siida till ett av årets Gasellföretag av Dagens Industri. DI Gasell är ett pris som sedan år 2000 årligen delas ut till Sveriges snabbast växande företag.